Faktor-faktor seperti kecenderungan generasi baru terhadap kebaruan, kesedaran mengenai jejak fesyen, dan kemampuan mampu menyebabkan peningkatan dalam pasaran sewa. Ketidakpastian yang berpunca dari pandemi COVID-19 dan keinginan pengguna untuk menjimatkan sumber telah menambahkan lagi pergeseran dari pemilikan kepada menyewa pakaian pereka, kata seorang pakar tingkah laku pengguna UNSW.
Pasaran sewa telah mengganggu industri runcit dan akan berkembang dalam jangka masa panjang walaupun terdapat kemunduran COVID-19. Dengan Australia dalam kemelesetan secara rasmi, kini banyak orang mencari cara untuk mengurangkan perbelanjaan. Industri fesyen belum' dan telah ada pergeseran yang signifikan dari pemilikan ke menyewa pakaian pereka, kata pakar.
"Walaupun penurunan permintaan karena masalah kebersihan dan kurungan sepanjang pandemi, diharapkan pasaran penyewaan pakaian akhirnya akan mengambil virus pasca-koronavirus terutama memandangkan peningkatan fokus simpanan disebabkan oleh wabak itu," kata pakar perilaku pengguna UNSW, Associate Profesor Nitika Garg.
Di China, YCloset - platform perkongsian pakaian yang disokong oleh syarikat gergasi e-dagang Alibaba, melaporkan bahawa permintaan untuk menyewa pakaian meningkat lagi ketika orang kembali bekerja. Di Amerika Syarikat, Rent the Runway, perkhidmatan langganan pakaian bernilai berbilion dolar, juga mendapat minat para pelabur di tengah-tengah kebimbangan mengenai keselamatan pekerja semasa wabak tersebut. Sehingga Disember 2019, jenama Australia Glamcorner juga mula menawarkan langganan bulanan untuk pakaian sehari-hari di samping penyewaan pakaian rasmi sekali sahaja.
Namun, satu perkara yang perlu diperhatikan ialah selera pelanggan untuk menyewa pakaian tidak akan bertambah dalam semalam. Garg memberi amaran bahawa sebarang pulangan positif akan berlaku di masa depan kerana tidak hanya banyak perniagaan yang mengalami gangguan dalam model perniagaan mereka - permintaan juga telah terjejas kerana kesan ekonomi dari wabak tersebut.
Sebelum wabak ini, pasar penyewaan pakaian sudah berkembang pesat dengan penyelidikan yang menganggarkan industri akan mencapai $ 3 miliar pada tahun 2025. Garg mengaitkan kenaikan permintaan ini kepada pergeseran pola penggunaan yang ditunjukkan oleh generasi muda. "Ini jelas merupakan kesan generasi. Generasi muda cenderung mempunyai ambang rangsangan yang lebih tinggi. Oleh kerana aliran maklumat baru yang terus berubah dan keperluan untuk kebaruan, mereka kemudian mempunyai ambang kebosanan yang lebih rendah - yang bermaksud bahawa menyewa pakaian menjadi penyelesaian yang lebih baik (daripada membeli) kerana mereka dapat terus memakai pakaian baru dengan biaya yang lebih rendah. "
Garg menjelaskan terdapat trend terutama di kalangan milenium dan Generasi Z mengenai pakaian lestari dan kesan penggunaannya terhadap alam sekitar. "Generasi muda lebih mempercayai ekonomi perkongsian dan ini menunjukkan pertumbuhan pasaran penyewaan pakaian."
“Menyewa pakaian juga menarik bagi mereka yang lebih arif mengenai jejak fesyen dan kemampuan mereka. Sebagai perbandingan, generasi tua yang biasanya kurang mementingkan fesyen dan lebih berwaspada terhadap kebersihan cenderung tidak mengambil bahagian dalam trend ini, ”katanya.
Garg menyatakan bahawa walaupun fesyen yang disewa kini merupakan pasaran khusus, ia diposisikan untuk menjadi lebih utama ketika generasi berikutnya memasuki tenaga kerja. "Kebiasaan membeli-belah pengguna berubah, dan mereka lebih menilai kesinambungan dan keterjangkauan. Model sewa tidak mungkin menjadi usang dalam waktu dekat. "
Sebagai perbandingan antara perkhidmatan sewa dan penjualan bermusim seperti Black Friday, Garg mengatakan bahawa industri fesyen cenderung melihat segmentasi yang jelas di kedua-dua jenis khalayak sasaran. “Pengguna yang memerlukan perubahan atau rangsangan yang lebih tinggi akan mencari perkhidmatan penyewaan fesyen. Sebaliknya, pengguna yang berjimat cermat tetapi tidak terlalu mementingkan jejak fesyen mereka, akan lebih banyak melakukan penjualan. "
Garg menasihatkan bahawa perniagaan perlu membina strategi pasar mereka berdasarkan apa yang menjadi basis pelanggan mereka untuk memastikan mereka memenuhi keperluan pengguna mereka.
“Pada masa ini, fesyen yang disewa dan fesyen yang pantas menarik minat pelanggan yang sensitif terhadap harga. Sekiranya runcit tradisional tidak menyesuaikan diri, fesyen yang disewa secara beransur-ansur dapat mengusir fesyen yang cepat jika mereka terus berlumba untuk mendapatkan pelanggan yang sama. Namun, ini tidak bermaksud bahawa ia akan menjadi fesyen yang cepat, ”kata Garg. Ini dapat memberi peluang kepada peruncit fesyen yang cepat untuk menyesuaikan diri untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. Contohnya adalah bagaimana H GG; M mencobai barisan eksklusif sewa sendiri pada tahun 2019 dan gergasi perabot Ikea sedang menguji pelbagai tawaran pajakan berdasarkan langganan untuk memanfaatkan pasaran pengguna yang peka terhadap alam sekitar.
Garg lebih jauh menjelaskan bahawa milenium secara sedar tidak memasuki pasaran pembeli di sektor penggunaan lain juga kerana kepraktisan dan ketidakpastian mengenai masa depan mereka. “Orang lebih suka menyewa berdasarkan keperluan seperti perkhidmatan berkongsi kereta Goget. Mereka mahu memiliki lebih sedikit dan hanya menggunakan barang yang diperlukan. Contohnya, membeli kereta dilengkapi dengan kos tersembunyi seperti pendaftaran dan penyelenggaraan kereta. Menyewa kereta untuk hari ini lebih menjimatkan kos bagi individu yang ingin menjimatkan wang. "
Kerana ketidakpastian yang berpunca dari COVID-19 dan perubahan iklim, milenium lebih cenderung menyelamatkan sumber mereka daripada melabur dalam ekonomi pemilikan. "Millennials ingin mengimbangi fesyen maju dengan pendapatan terhad mereka. Mereka berada di fasa awal kerjaya mereka. Dengan perubahan yang berlaku di persekitaran mereka, ada motivasi tambahan di mana mereka merasa mereka juga harus lebih peka terhadap sumber daya. "
Garg mengatakan bahawa ada peluang bagi pemasar untuk mengatasi jurang ini di pasar. "Pemasar akan melihat lebih banyak pasar sewa dalam dekad berikutnya atau lebih. Generasi masa depan lebih cenderung ke arah pasaran sewa dan kurang ke arah pemilikan. Pergerakan sewa dan ekonomi perkongsian secara umum - dari pakaian hingga kereta dan perabot - adalah bukti perubahan gaya hidup penduduk yang bekerja di seluruh dunia. "
